穿Prada的蔡徐坤能否治好Prada的

行业资讯发布时间:2021-08-22

  穿Prada的蔡徐坤,能否治好Prada的病?

  你还买Prada吗? ,当向10位曾有社会精英女性推出量身定制的服务过奢侈品购买经历的消费者提出这个问题时,她们的回答只有两个,1是 历来没买过 ,2是 杀手包 是我买过的最后1件Prada 。

  1度,与Dior、Chanel、LV、Gucci及CK高端产品线并称为世界顶级奢侈品牌 6大蓝血 的Prada为什么失去了消费者的青睐?

  在的采访中,质量、创新、营销手段都成了Prada与消费者渐行渐远的理由。而其中最显眼的1个理由则是, Prada的价格虽然还在,但它在我心目中已不能算作是奢侈品了 。

  眼下,Prada正在努力让自己停留在1线奢侈品的阵营。积极拥抱中国电商平台、签约顶级流量艺人蔡徐坤等,都被视为Prada走出矛盾期后,勇于求变的创新之举。

  仿货生产者:我们早就不做Prada了

  夏末秋初,成都的最高气温仍然到达35度,太古里及IFS人头攒动。这个最近几年来兴起的成都时尚地标会聚了数百个国际大牌及设计师品牌,而Prada,占据了这里的标志性建筑 大熊猫 屁股 下最显眼的1块宝地。

  但与它的 邻居 Chanel、Hermes、Gucci等品牌动辄出现的大排长龙相比,Prada却仿佛从未出现过如此盛况。

  记忆中最热烈的Prada购买场景出现在2014年,其IFS店开业时。彼时,店内穿着笔挺西服、打着领结的服务生端着橙汁或香槟接待着络绎不绝的消费者,其中不乏提着Prada 杀手包 的回头客。

  当时,Prada的巨大玻璃橱窗展现的正是这款已面世多年的 杀手包 。《碟中谍4》中的蕾雅 赛杜1手拿着它、1手开枪的经典1幕给了它这个昵称并让其风行1时。

  而近5年来,Prada门店的主打款换了又换,但除尼龙包、 杀手包 之外,却鲜少出现引发市场惊叹的新作,乃至连能给消费者留下深入印象的作品也寥寥。

  而在奢侈品牌云集的中国香港,Prada却悄然关闭了自己的旗舰店。据房东朝阳团体消息,由于客流量不断减少,意大利奢侈品牌Prada将关闭位于香港罗素街2000号广场的旗舰店,该店租约将于明年6月到期,双方已决定不再续约。据悉,这是Prada在香港开设的第6家店,月租金高达900万港元。据时尚商业快讯报导,朝阳团体表示,Prada撤店以后,该店铺月租金将削减44%至500万港币。

  我们早就不做Prada了 ,在广州白云皮具批发市场具有两个店面的小郑告知,2012年高峰期时,她每天出掉的 杀手包 有1两百个。但尔后,不论是如Chanel CF、Celine Box等经典款畅销不衰,还是Chanel流浪包、LV小书包等热门款各领风骚,Prada都没能重现昔日 杀手包 的光辉。 除这两年的Prada Cahier我仿过,我基本没有做过Prada的任何产品,包括Prada Cahier也是掀起1阵风以后就很快过去了,没能成为经典 。

  购买奢侈品的消费者不论是去专柜买正品,还是来我这买更具性价比的产品,本质上都是对品牌价值的需求。这几年的Prada对他们来讲,已没有奢侈品的价值了,不能说它已沦为了轻奢,但最少和1线奢侈品牌已挂不上钩 。在小郑的口中,Prada就犹如1位光辉不再的衰败贵族。

  蔡徐坤代言,拥抱变化还是向流量让步?

  在探讨对艺术品的见解时,1千个观众就有1千个 哈姆雷特 ;而谈到Prada时,1千个消费者有1千个Prada失败的理由。

  资深奢侈品爱好者林静(化名)说, 我觉得Prada这几年最大的问题还是出在设计上。Prada本来有很好的品牌基础和经典积累,这几年Prada虽然在创新上有所动作,但太守旧,主要体现在创新不积极,感觉是被市场反应推着走,第2创新也主要是翻新自己的经典款,不愿意逢迎消费者的新需求 。

  但下滑的事迹在某种程度上已不允许Prada不作出任何改变。实际上,Prada已开始向 千禧1代 示好。

  今年6月,Prada发布了1条由蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几近》(Code Human),与此同时,品牌还宣布蔡徐坤正式加入代言人阵容,此举惊起舆论哗然。后者在头顶 中国顶级流量 头衔的同时,也是被公认的 招黑体质 ,两极分化的评价也延伸到了Prada身上。

  外界认为,这是不是意味着Prada开始向新生代的 带货能力 让步?

  虽然有人诟病,蔡徐坤粉丝的购买力不足,粉丝们能为追偶像抢购几百元1支的口红,但动辄上万的衣服和包是靠流量明星的粉丝就可以 刷 出来的事迹吗?更何况Prada刚官宣代言人不久,蔡办公面积将是目前的3倍徐坤的 1亿转发量 就被央媒批评数据造假。

  但1位蔡徐坤粉丝在新浪微博上称, 蔡徐坤成为代言人以后,对我们有甚么变化?看见1件衣服和包立刻就可以认出来是Prada的,最少过去我看不出来,哪怕是在看过秀场的情况下 。也许,这已实现了Prada的预期。

  从穿Prada的女魔头到穿Prada的蔡徐坤,Prada的代表人物从梅丽尔 斯特里普到了蔡徐坤,这类从好莱坞顶级女星到中国流量明星的转变,顺应着潮流和时期的变化。但说Prada 让步 了,我认为是不恰当的 。奢侈品零售行业分析师林馨宇对逐日经济说。

  除流量明星之外,线上电商同样成为品牌与年轻1代接触最为直接和便捷的途径。但骄矜的奢侈品牌在与电商 牵手 的进程中是谨慎的,也是缓慢的。与其他奢侈品牌相比,Prada对电商平台的态度显得积极而迫切。

  今年,Prada宣布入驻奢侈品电商寺库。虽然此前团体董事长Patrizio Bertelli1直对电子商务持怀疑态度,但从今年与甲骨文、寺库等互联企业合作的表现看,上比赛中1度落后于其他品牌的Prada正在加速遇上。

  寻求与流量、与电商平台的合作是1方将最新的活动科技融入工作和生活面,另外一方面,Prada急于摆脱自己日趋浓重的 轻奢 标签,回到1线奢侈品阵营。

  Prada已发出了变革的积极信号。正价策略是其采取的主要方法之1。

  今年3月,Patrizio Bertelli就在会议中表示,旗下品牌对批发进行策略性检讨及终止季节性降价,而在批发渠道寻求买家方面则更加精挑细选,以提高对市场的控制水平、进1步加强品牌形象,并提高盈利能力。

  今年上半年,Prada团体实现期内销售净额15.46亿欧元,同比增长2.4%,收益净额15.7亿欧元,同比增长2.3%。但在亚太市场,Prada上半年销售录得4.0%的跌幅,由5.196亿欧元减至4.986亿欧元,占比从34.4%跌至32.2%。 蔡徐坤 们能不能拉动Prada的事迹,也许还有待市场的检验。

  林馨宇说,在过去最少5年的发展中,Prada的确掉队了。特别是在奢侈品消费行业回暖上升时,Prada却没能搭上这趟东风,反而离它的竞争者愈来愈远。 但是时尚本来就是1阵不知道从哪来,往何处去的风,也许,Prada是下1个Gucci呢 。